Millennials y consumo sostenible

Descripción

En la presente investigación se estudia la brecha entre la predisposición al consumo sostenible y el consumo real de la generación millennial debida a la desconexión con las marcas, así como la eficacia de las medidas gubernamentales en la incentivación del consumo sostenible. El trabajo se centra en una comparación entre España, país que no cuenta con regulación específica al respecto, y Alemania, que sí la tiene. Los objetivos de la investigación han sido: i) Probar la desconexión de las marcas con la generación millennial; ii) Probar que hay un fallo en el marketing mix de las marcas a la hora de hacer llegar los productos sostenibles a la generación millennial, y iii) Probar la eficacia de la regulación estatal en la incentivación del consumo sostenible. El enfoque utilizado está basado en el modelo de valores, creencias y normas. La presente investigación aporta un estudio de las preferencias de los millennials y un análisis de su opinión en relación con las acciones en sostenibilidad de las grandes multinacionales.