Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria

Descripción

Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a
conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de  acciones promocionales apropiadas.
Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y
el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los
medios de comunicación masivos.

ÍNDICE:
1. Publicidad eficaz
2. La investigación publicitaria
3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria
4. El cuestionario
5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution
BIBLIOGRAFÍA